Trends im Event Marketing

Event Marketing steht in diesem Jahr mehr denn je im Mittelpunkt der Kommunikationsstrategien der Unternehmen weltweit. Die jährliche Trendstudie zum Event Marketing von George P. Johnson (GPJ) und der MPI Foundation hat sich seit ihrem ersten Erscheinen vor vier Jahren zu einer festen Analyseeinheit und einem gerne genutzten Instrument für Event Marketing-Schaffende weltweit entwickelt. Ziel der Erhebung, die auch in diesem Jahr vom Marktforschungsinstitut Intellitrends durchgeführt wurde, ist es, die Rolle von Event Marketing im Kommunikations-Mix, ihre Veränderung im sich wandelnden Marktumfeld, Kernthemen, Instrumente und Problematiken zu erkennen, analysieren und Trends beziehungsweise Entwicklungen aufzuzeigen.

Im Rahmen der Untersuchung wurden zwischen Mai und Juni 2005 neben den weltweit befragten Firmen auch 125 Unternehmen in Deutschland je zu etwa einem Viertel aus den Bereichen Automobil, IT/Telekommunikation, Healthcare/Pharma sowie Finanzdienstleistungen befragt. Zu den befragten Personen gehörten CEOs, Geschäftsführer, Marketingleiter, Marketingmanager sowie Eventverantwortliche aus den Unternehmen.

„Sowohl in den europäischen, als auch in den anderen globalen Märkten wird die emotionalisierende Kompetenz von Event Marketing nach wie vor geschätzt. Wichtig ist aber auch die Tatsache, dass Events die Möglichkeit bieten, intensiver mit den Kunden in Kontakt zu treten und langfristige Beziehungen aufzubauen und zu pflegen.“
Peter Streicher, Geschäftsführer GPJ Deutschland

Globale trends - die wichtigsten Ergebnisse der globalen Trendstudie*:

Budgets weiter auf hohem Niveau
93 Prozent der weltweit befragten Unternehmen werden ihr Event Marketing Budget erhöhen oder zumindest auf gleichem Niveau wie 2005 halten. Dabei ist der Anteil des Event Marketings am Kommunikationsbudget von 21 auf 27 Prozent gestiegen. Branchenbezogen geben die IT-Unternehmen mit 32 Prozent am meisten für Veranstaltungen aus, gefolgt von der Automobilindustrie (26 Prozent), Pharmaunternehmen (23 Prozent) und den Finanzdienstleistern (22 Prozent).

Gute Position im Kommunikations-Mix
52 Prozent der Befragten gaben an, dass Event Marketing eine wichtige oder gar die wichtigste Marketingkommuniktaions-Maßnahme sei.

Kundenfokus stärker denn je
Nahezu 80 Prozent der Unternehmen sehen die Verbesserung von Kundenbeziehungen als wichtiges Kriterium für die Durchführung von Events.

Messen auf dem Vormarsch
Global haben Messen wieder an Bedeutung gewonnen. 50 Prozent der Befragten gaben im letzten Jahr mehr Geld für Messen aus als für andere Eventarten; 33 Prozent sind der Meinung, dass Messen unter den Event Typen den besten Return on Investment bieten.

* die globale Trendstudie von GPJ und MPI kann als Executive Summary in englischer Sprache bestellt werden unter: www.gpjco.de

Download des gesamten Trendreports (1,5 MB)